Das Buch: Der Untertitel „Das neue Handbuch für Marketer, Texterinnen und Redakteure“ umschreibt den Inhalt. Diese Buchveröffentlichung erscheint in 2., aktualisierter und erweiterter Auflage.
Die Autorin: Daniela Rorig entwickelte den Angaben zufolge über 20 Jahre lang Texte und Konzepte für klassische Werbung sowie Online- und Direktmarketing. Heute trainiert sie in Online-Kursen und Inhouse-Seminaren Texter, Redakteure und Marketer, damit ihr Content ankommt und ihre Verkaufstexte wirken.
Verlagspräsentation mit Leseprobe
Die Themen:
- Das neue Texten
- Verstehen, was die Leserschaft motiviert
- Textformeln – überzeugen mit System
- Storytelling als Würze
- Psychologie des Textens
- Die unverwechselbare Markenstimme
- Was ist ein guter Schreibstil
- Witzig schreiben und dabei seriös wirken
- Ins Schreiben kommen
- Das 5-Schritte-Redigiersystem
- Schreiben mit KI
- Baukasten: Standardkomponenten wirksamer Texte
- Webtexte
- Unternehmensdarstellung
- Blog-Content
- Social-Media-Content
- E-Mail-Marketing
- Anzeigen am Beispiel von Facebook Ads
Das Resümee:
- Diese Neuauflage gliedert sich in vier Teile und damit in vier inhaltliche Schwerpunkte: 1. Überzeugen ohne Verkäufermasche, 2. Mit Charakter und Stil, 3. Schreibtechniken, 4. Schreibanleitung.
- Das Handbuch vermittelt relevantes Wissen zum Texten in einer systematischen Ordnung. Gute und wirksame Texte sind das Ziel dieser Neuauflage.
- Der Titel kann dazu dienen, Kompetenzen zum Verfassen von Texten aufzubauen oder zu pflegen. Dazu bietet dieser Band grundsätzliches Wissen, vielfältige Einblicke in die Textarbeit und eine Vielzahl von Tipps und Hinweisen. Übungen helfen, das Gelernte zu vertiefen.
- Das Buch ist betont lesefreundlich und ein gutes Beispiel für eine ansprechende Textgestaltung.
- Ein Glossar erläutert wesentliche Begriffe der Textarbeit. Das Inhaltsverzeichnis vermittelt in einer tiefen Gliederung den Inhalt mit Angabe der Seitenzahlen. Das Stichwortverzeichnis (Index) enthält ausgewählte Sachbegriffe, die in dem Buch vorkommen. Mit einem etwas ausführlicherem Verzeichnis ließe sich der Titel noch leichter benutzen. Ausreichende Literatur- und Onlinehinweise fehlen.
- Das Buch deckt ein breites Themenspektrum an. Daher eignet sich der Titel sowohl zum gezielten Nachschlagen als auch zum systematischen Aufbau von Qualifikationen zum Verfassen von Texten.