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PR für Fachmedien. Professionell kommunizieren mit Experten
Der wachsenden Anzahl von Fachmedien in der heutigen Informations- und Wissensgesellschaft steht die zunehmende Notwendigkeit zur Kommunikation von Unternehmen und andere Organisationen gegenüber. Fachlich spezialisierte PR-Arbeit wird für sie immer wichtiger, um die gewünschten Zielgruppen zu erreichen. In der Praxis der Fach-PR sitzen sowohl auf der Seite des Senders (Public Relations) als auch auf der des Empfängers (Journalismus) Experten. Das in der Öffentlichkeitsarbeit als Ideal geltende Dialogprinzip ist in der gleichberechtigten Kommunikation zwischen diesen Fachleuten häufig realisierbar. Wenn PR-Referenten und Journalisten fachlich eine vergleichbare Expertise besitzen, kann die Auseinandersetzung mit Sachargumenten im Vordergrund stehen.
Der vorliegende Band ist das erste, theoretisch fundierte und zugleich praxisbezogene Grundlagenwerk zum Thema PR für Fachmedien. Er gibt einen Überblick über die wichtigsten Zielsetzungen, Instrumente und Strategien von Fachöffentlichkeitsarbeit. Anhand ausgewählter Praxisfelder werden wichtige Einsatzbereiche und deren Besonderheiten beschrieben. Auch die Grenzen und Bedingungen beruflichen Handelns in der Fach-PR, d. h. die ethische Normen und rechtlichen Grundlagen, werden reflektiert.
Inhaltsverzeichnis
1. PR im Überblick
1.1 Fach-PR in der Informations- und Kommunikationsgesellschaft -
Einige einleitende Bemerkungen (Günter Bentele)
1.2 PR als Organisationsfunktion - Das Berufsfeld (Edith Wienand)
1.3 PR-Arbeit und Fachmedien -Theoretische Ansätze und Modelle (Peter Szyskza / Harriet Schmitz)
1.4 Eine qualitative Umfrage aus PR-Praktiker-Perspektive (Miriam Kuhl)
2. Praxis der Fach-PR
2.1 Konzeptionslehre und PR-Prozess (Günter Bentele / Howard Nothaft)
2.2 Evaluation der Fach-PR (Reinhold Fuhrberg)
2.3 Presse-/Medienarbeit für die Zielgruppe Fachmedien (Peter Szyskza / Harriet Schmitz)
2.4 Medienresonanzanalyse in Fachmedien (Astrid Kruse / Katja Brickwedde)
3. Instrumente der Fach-PR
3.1 Die Genres - Fachjournalismus und Fach-PR mit unterschiedlichen Interessen (Manfred Weise)
3.2 Die Wahl der Instrumente (Burkhard Redeski)
3.3 Pressemitteilungen für Fachmedien schreiben (Gabriele Hooffacker)
3.4 Fachpressekonferenzen (Jörg Christoffel)
4. Ausgewählte Praxisfelder
4.1 IT-Unternehmen und PR am Beispiel eBay (Katja Mayer)
4.2 Produktbezogene Fach-PR für die pharmazeutische Industrie (Sebastian Wachtarz)
4.3 Kommunikation mit Fachzeitschriften aus Sicht einer PR-Agentur (Michael Obst)
4.4 Wie Corporate Publishing das Marketing und den Journalismus verändert (Manfred Hasenbeck / Alexander Gutzmer)
4.5 Grenzen von PR und Journalismus - Ein kritischer Blick auf die Wirtschaftsmedien (Mike Friedrichsen)
4.6 Dezentrale PR-Arbeit: Mitarbeiter als Fachjournalisten – Eine organisationale Innovation (Simone Huck)
5. Normative Grundlagen und Handlungsleitlinien
5.1 Fach-PR und Medienrecht (Claudia Ohst)
5.2 Ethik der PR und Fach-PR (Günter Bentele)
5.3 Anfechtungen, Fehlverhalten und Ahndungen bei der Fach-PR (Horst Avenarius)
Pressestimmen
"Der vorliegende Band ist das erste theoretisch fundierte und zugleich praxisbezogene Grundlagenwerk zum Thema PR für Fachmedien."
journalismus.compact
"Das vorliegende Buch stellt ein Grundlagenwerk dar, das das Thema ›PR für Fachmedien‹ sowohl theoretisch fundiert als auch praxisnah beleuchtet."
www.complus-network.de
"Der Band trägt zur Stärkung und Profilierung der Fachöffentlichkeitsarbeit in erheblichem Maße bei."
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